APPLE WATCH来了，IWATCH去哪里了？——从商标角度解读苹果为什么最终发布的是APPLE WATCH，而不是iWatch

昨天晚上，老高没有能坚持到发布会就已经进入了梦乡。今早一看，和猜想的一样，苹果智能手表不是叫iWatch，而是叫APPLE WATCH。为什么最终发布的是APPLE  WATCH，而不是iWatch，这就要从商标说起。

很久很久了，iWatch已经叫嚣了很久很久了，人们对他期待也很久很久，很多人认为将苹果公司iWatch作为智能手表的名称是板上钉钉的(事) 。包括今天，老高看见很多媒体依然使用iWatch作为APPLE WATCH的替代词，这算是恋旧吗？

那么为什么不用iWatch，反而使用一个别扭的APPLE WATCH（官网上也有使用苹果图形logo+WATCH）。APPLE WATCH颠覆了苹果最近多款新产品的命名原则，i开头，如iPhone、iPad、iPod、iMAC、iTunes等。不要以为苹果是乐意或者创意的叫APPLE WATCH，使用这样的名字实属无奈。这里看似只是名字的小小改变，从商标意义来说，却是极大的转变。

一：在拥有全球人口最多，也即将成为苹果全球最大市场的我大中国没有抢先拿到iWatch在第14类”表“商品的商标权。

现在中国是不是苹果全球最大市场呢？我不知道，只记得13年1月苹果公司首席执行官蒂姆·库克访问中国时说，中国将成为苹果全球最大市场。当时已经是第二大，那一年多后的今天，有没登顶呢?跑题了，言归正传。之前老高也陆续说过一些。请看下图，先给大家看看苹果公司注册的iWatch商标情况：如下图

从图中可以看出，2013年6月3日，苹果公司向中国商标局提出了申请注册iWatch商标的申请（同时也提交了第9类计算机可下载软件等商品商标，这里只简单交代一下）。目前尚属于待审状态。

但是却有人比苹果更早的申请了iWatch商标，如下图

请注意，该商标注册于2012年4月10日，已经于2013年6月21日顺利拿到商标权。从商标注册的商品内容来看，包含有表、手表、电子钟表等商品内容。而该商标虽然不是iWatch，但仅仅是在iWatch前面多了一个Q，并且字母没有经过任何设计装饰，同苹果申请的iWatch商标一样，只是简单的字母组合。

我们知道，新《商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。因此现在看来iWatch商标想要获得商标权，基本不可能。

还有一个，大家可以参考。

二、命名为APPLE WATCH，实质上苹果公司使用在智能手表上的商标就变成了APPLE，也就是同公司名一致。苹果公司已经获得APPLE在第14类表商品的商标权。

请看下图：

苹果公司于2012年申请的第11078059号”APPLE”商标，申请使用的商品就是有关“钟，表，秒表”等，大家可以看上图。

稍有英文基础的人应该也都知道，Watch的中文含义有”表“的意思。因此Watch属于商标通用名称。大家都可以使用，但没有谁可以独享。

新《商标法》第十条（第7款 ）下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；　第十一条 （第2款、第2款）下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

就此次APPLE WATCH作为商标的问题，老高也专门请教了万文知识产权管理机构的资深代理人邱经理，她表示：如果按照中国商标局以及商标申请的规定，如果苹果公司现在申请注册APPLE WATCH商标，Watch是要“放弃商标专用权”的。当然，苹果公司已经获得了第11078059号”APPLE”商标。也大可不必在第14类重新申请新的APPLE WATCH。这个说法老高也同意。苹果公司本次发布的智能手表使用的商标主体为APPLE，watch只是作为一个通用名称出现。苹果官网的很多商标使用也可说明这个问题。

结束了，本文仅为个人观点，也许事实与老高的猜想南辕北辙。老高是要提醒众多在注册商标时抠抠巴巴，犹犹豫豫的企业和企业主。不要再犹豫了，行动起来。中国现在1400多万商标了，还在以每年百万级的量在增长，也许过些年真的会没有词汇组合可以做自己中意的商标了。

【文/高锦荣    公众号：chinabiaoju *万文知识产权员工* 新浪微博@不老高*关注企业商标发展，讲述企业商标文化】 未经允许，请勿转载；任何转载形式请保留完整署名；违者责任自负