近年来，随着中国企业的实力不断增强，越来越多的企业走出国门、走向世界。在这一过程中，中国企业的商标在国外被抢注的 情况时有发生，造成了巨大的经济损失。为了增强企业注册国际商标的意识，加大马德里商标国际注册工作的力度，山东省青岛市工商局市南分局进行了调研，并提 出相关建议。
一、企业马德里商标国际注册中存在的问题
1.马德里商标国际注册数量稀少。自2003年以来，青岛市市南区企业申请马德里商标国际注册的热情一直不高。2003年1件、2004年4件、 2005年3件、2006年1件、2007年5件、2008年4件、2009年1件、2010年4件、2011年4件，这反映出企业对于马德里商标国际注 册的认知度不高。
2.企业商标意识淡薄。青岛市市南区企业以中小企业为主，对外贸依存度较高，但多数仍停留在贴牌加工层面，没有认识到商标对企业发展的重要意义， 很多企业甚至连国内商标都没有注册，国际注册更无从谈起。品牌意识淡薄成为制约这些企业转型升级的瓶颈，也成为马德里商标国际注册工作无法有效推进的症结 所在。
3.缺乏参与国际市场竞争的决心。部分企业虽然对商标的重要性有一定认识，也进行了商标注册，但缺乏参与国际市场竞争的决心。有的企业满足于贴牌生产带来的眼前利益，不愿在自主品牌建设上增加投入，担心因建设自主品牌丧失贴牌出口的机会。
4.对马德里商标国际注册存在片面理解。马德里商标国际注册与逐一国家注册相比具有节省时间、手续简便、费用较低等优点，特别适合出口范围较广的 外向型企业，但有些企业认为马德里注册存在“中心打击”的风险，犹豫不决。实际上，在已经取得国内注册商标专用权的情况下，再通过马德里体系延伸注册到其 他缔约国，基本能避免“中心打击”。
5.缺乏品牌创建的整体规划。品牌经营不仅要求参与品牌创建的人员具有丰富的知识产权法律知识，还要求企业家具有品牌规划的战略眼光，并促使各部 门统筹协调、通力合作。中小企业往往规模较小，企业人员较少、内部分工不明，没有实力建立专业的品牌建设与维护团队，更谈不上全面的品牌规划。
二、推进马德里商标国际注册工作的建议
1.加强商标战略宣传。利用各种媒体宣传知识产权知识，针对外向型企业集中发放马德里商标国际注册的宣传材料；充分发挥电视、报刊等新闻媒体的作用，加强对商标战略的宣传，形成市场主体争创自主品牌的良好氛围。
2.增强企业负责人的商标意识。加强专项培训，对企业法定代表人进行商标法律法规、马德里商标国际注册知识的系统培训。组织企业负责人到知名大学 参加相关管理培训班，促使其提升管理理念。定期组织企业负责人到知名企业观摩学习，逐步建立健全与全国知名企业的联建学习机制。
3.加大对企业的扶持和奖励力度。建立健全政府统一领导、工商主力推进、部门配合、企业积极参与的“四位一体”商标发展联动机制，将马德里商标国际注册及驰（著）名商标纳入对全区街道办事处和相关职能部门的考核内容。
4.组建市南区商标行业协会。充分发挥行业协会作用，开展马德里商标国际注册教育培训、政策解读、国际注册指导等服务，帮助企业了解马德里体系的特点以及在办理中应注意的问题及法律保护问题，及时解答企业有关马德里商标国际注册的疑难问题。（中国工商报 张正 薛见英）
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