当被侵权成为一种企业文化，那很可怕 ____为什么企业就学不会尊重商标权？嘿客来了？顺丰疯了？马云害怕了？

当被侵权成为一种企业文化，那很可怕

______为什么企业就学不会尊重商标权？嘿客来了？顺丰疯了？马云害怕了？

想写写嘿客有几日了，一直鼓捣不出正确的时间，中午终于挤一挤时间的压缩包，一吐为快。

近日《顺丰疯了，马云都害怕的事终于出现了》这篇稿子很火，老高微信朋友圈被N多个人刷过了。这么刺激的标题，任是让谁都坐不住。老高亦如此，仔细阅读和研究了嘿客模式和有关的咨询文章。以下为网友整理的嘿客模式。
1.虚拟商品展示、实体商品爆款、尾品。
2.库存压力分解到顺丰物流体系，配送由顺丰解决，或者依靠“小区最后一公里”用户自提。
3.广告展示，收取广告费用。
4.商户入驻费用、抽成等

再来看看“嘿客”的店铺门头：

 图片来自网络

首先映入眼帘的就是“嘿客”、“e网打尽”，然后背景一片黑色。

那好，就上述服务模式，老高总结分析下需要保护的商品内容：

1、虚拟商品展示、协助自助购物、

整理主要说的是展示产品，以此来引导和推荐消费者购买。要展示肯定就需要归类、需要策划、宣传、咨询等服务。不知诸君是否看过老高自谦吐槽京东商标的那篇，里面较为详细的谈了基于尼斯国际分类第十版【类似商品和服务区分表】第35类【3503】（替他人推销）这个商品内容的服务。应该说与嘿客此次虚拟商品展示需要保护的商标同样。

2、广告展示，货物展出、广告宣传、收取广告费用。
同样，又是35类，可见第35类商标分类商品内容是多么重要。

基于尼斯国际分类第十版【类似商品和服务区分表】第35类【3501】部分商品内容如下：

张贴广告350003， 户外广告350003，广告材料分发350008，货物展出350023， 直接邮件广告350024， 广告材料更新350027， 样品散发350028， 广告材料出租350035， 广告宣传本的出版350038， 广告350039， 广告宣传350039， 无线电广告350040， 无线电商业广告350040， 电视广告350044， 电视商业广告350044， 商业橱窗布置350046， 广告代理350047，广告空间出租350070，通过邮购定单进行的广告宣传350077，计算机网络上的在线广告350084， 在通讯媒体上出租广告时间350087， 为零售目的在通讯媒体上展示商品350092，点击付费广告350113

好吧，如你上面可以看到的。广告、宣传、货物展出、广告空间出租、为零售为目的的展示商品。不用多说，你应该可以明白。

总结上述老高整理嘿客的服务项目和需要注册的商标类别，可清楚明白，“嘿客”必须注册第35类的3501、3503商品内容。

按照老规矩（貌似高考作文啊），老高又打开了中国商标局查询系统。

我们再来看看老高根据“嘿客”、“e网打尽”为本查询的商标注册结果：

首先我们看看查询“嘿客”最先出现在眼前的是上述第3660881号“黑客”商标，其注册的服务类别为第35类的3501、3503、3504，注册时间为2003年。

法条：新《商标法》第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

我们来看看“嘿客”和“黑客”到底近不近似。两者从字形和读音上基本无法区别对待。“嘿客”左边有一个类似笑脸或者对话框的简单符号。整体设计并没有弱化“嘿客”的字形。很明显可以阅读和确认。老高现在查询并没有发现有谁注册过“嘿客”，也许已经注册，还没有公开也未可知。假如，老高假设顺丰已经申请注册第35类的“嘿客”，那么以老高多年的商标查询经营，很大可能会被驳回，引证商标既有可能是第3660881号“黑客”商标。

（也有可能其已经于第3660881号“黑客”商标持有人达成转让协议也未可知。这里一切都只是假设。老高没有看到“黑客”商标有转让动态。）

说道这里，我就奇怪了？项目运作上线前，需要确定品牌，难道就不会确定商标吗？难道就不会查询商标吗？看见“黑客”你还敢用“嘿客”，是真敢黑呢还是真不懂呢？还是已经成为习惯？

接下来我们看看出现在门头商标的另一个词“e网打尽”。一查吓一跳，尽然是某巨头注册的。请看下图：

还有一模一样的

你不要和我说Ｅ和ｅ有区别，那你妈妈会打你ｐｐ的。

也许风清扬也已经注意到你了．有文章说《顺丰疯了，马云都害怕的事终于出现了》，我想说，马云怕个毛毛雨啊。再说我告你你信不，现在证据可是满天飞啊，网络上一打一打的。个人认为“ｅ网打尽”和“Ｅ网打进”还是很近似的。

可能有人有会老生常谈，因为商标法有如下一条规定：

新《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

我要告诉你的是，这里经过使用取得显著性，可以注册也是有条件的。不是万能的。如“嘿客”和：黑客“一样，瑞然从含义来看，还是有一定区别。但关键是字形太像了，很难将两者明显区别的。

当然还有一招：三年未用撤销。那好，就期待对方无任何使用，或者是注册后自己都忘了拥有改商标吧！这里不表。

商标注册在近年越来越收重视，但也有一个及相左的现象，有很多公司，或者说大型知名公司，对商标却表现的越来越不重视。好像商标局是自己家开的，商标想用就用，随时随意用。才不管你是不是已经被人注册。或者说有近似在先商标。拿来用了再说。大不了和你耗着，打官司，起诉讼。到时候我有知名度了。反而可以以”前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。“为前提或者注册。是不是都这样的想法呢？

对此现象：老高只想说一句话”当被侵权成为一种企业文化，那很可怕。

【文/高锦荣  公众号：中国标局（chinabiaoju）关注企业商标发展，讲述企业商标文化】